Publicités utilisant l’hyperbole.
L’hyperbole est une figure de style qui consiste en une exagération.
Il s’agit d’une opération de substitution produisant un excès.
Nivea nail polish « For extra strong extra long nails »
Le mot hyperbole vient du grec hyperbolê : hyper, «au-delà», et ballein, «jeter».
Beaucoup de mots sont par nature hyperboliques : géant, champion, fantastique, fabuleux, remarquable, …
L’objectif de l’hyperbole est d’insister, d’augmenter excessivement la vérité des choses pour qu’elle produise plus d’impression.
Nous utilisons journellement cette figure de rhétorique dans le langage courant pour interpeller nos auditeurs : « Mon prof de créa est trop génial, mais il m’a donné une tonne de boulot ! J’en bave et en plus je suis mort de fatigue. Si je ne rends pas mon exo, il va me tuer ! » 😉
En tant que procédé de communication, l’hyperbole est concomitante au développement de la « Réclame » : Pour vous ce téléviseur couleur à un prix incroyable ! Avec la lessive Bidule, votre linge plus blanc que blanc !
À l’écrit, cela donne toutes les formules superlatives de type :
Le plus grand, le meilleur, le plus connu, le plus pratique, l’inimitable, l’inégalé, …
« Le plus grand secret de beauté de tous les temps » (Elisabeth Arden).
L’hyperbole fonctionne également par des préfixes augmentatifs : super, hyper, extra, ultra, maxi, archi, méga, giga, … ou des suffixes augmentatifs comme issime.
Enfin, les adverbes (on en recense pas loin de 2000 !) sont une mine inépuisable pour le rédacteur publicitaire : tellement ceci, incroyablement cela, visiblement moins…, exactement comme…, clairement plus…, superbement bidule, divinement machin, merveilleusement truc, etc.
Mais l’hyperbole peut être carrément plus maligne. La signature de la crème de menthe Get 27 offre un bel exemple : Get 27, c’est l’enfer.
Et l’hyperbole visuelle ?
Elle consiste dans certain cas à illustrer l’hyperbole écrite comme dans la publicité pour la VW Golf Cabriolet qui met en scène une pluie de véritables hallebardes avec pour accroche : Capote multicouches ultra-résistante.
L’idée dans ce cas est d’illustrer au pied de la lettre l’expression « il pleut des hallebardes ».
Parfois c’est simplement l’image ou une partie de celle-ci qui est fortement agrandie.
Le principe est de sublimer le produit, de le célébrer, de vanter ses charmes incomparables !
Puisque nous sommes dans le registre de l’excès, l’hyperbole visuelle illustre bien souvent une situation exagérée.
Et, si l’on ajoute une pointe d’humour, c’est encore meilleur !
Snob – Absorbs for real
PNET.co.za « A better job is waiting »
Cirage Nugget
Pas besoin d’accroche, on comprend tout !
Feelclean pet « Your kitty cat all cleaned up »
Nikol paper towel « Maximum absorption »
Sudafed « Help clear your heavy head cold »
Sinutab « When congestion is bigger than you »
Loctite
Doli Allergie, n’ayez plus peur des imprévus !
Neptuno « Called. Fished »
Durex XL
Très efficace ! Pas besoin d’accroche !
Eastpack « Built to resist »
Kennel « Fast-working laxatives »
Land Rover S1 Phone « Incredibily tough »
Love your smile « With teeth white, nothing will stop you from showing off your smile »
Ici l’hyperbole est agrémentée d’une touche d’humour noir.
Voir l’article pubs humoristiques
Well « Simplement indestructible »
Tampax « Conçu pour passer inaperçu »
Taekwando school
Red Bull
Live Poker magazine « Become the king of bluff »
Perrier
Très efficace ! Pas besoin d’accroche !
Revenez de temps en temps, d’autres exemples d’hyperbole viendront enrichir cet article.
Et si vous voulez en savoir plus sur d’autres figures de rhétorique (métaphore, métonymie, chiasme, analogie, personnification…) cliquez sur ce lien Voir les autres articles sur le thème de la rhétorique
