Publicités utilisant l’hyperbole.

L’hyperbole est une figure de style qui consiste en une exagération.
Il s’agit d’une opération de substitution produisant un excès.

 

Nivea nail polish
Nivea nail polish « For extra strong extra long nails »

 

Le mot hyperbole vient du grec hyperbolê : hyper, «au-delà», et ballein, «jeter».
Beaucoup de mots sont par nature hyperboliques : géant, champion, fantastique, fabuleux, remarquable, …
L’objectif de l’hyperbole est d’insister, d’augmenter excessivement la vérité des choses pour qu’elle produise plus d’impression.
Nous utilisons journellement cette figure de rhétorique dans le langage courant pour interpeller nos auditeurs : « Mon prof de créa est trop génial, mais il m’a donné une tonne de boulot ! J’en bave et en plus je suis mort de fatigue. Si je ne rends pas mon exo, il va me tuer ! » 😉

En tant que procédé de communication, l’hyperbole est concomitante au développement de la « Réclame » : Pour vous ce téléviseur couleur à un prix incroyable ! Avec la lessive Bidule, votre linge plus blanc que blanc !
À l’écrit, cela donne toutes les formules superlatives de type :
Le plus grand, le meilleur, le plus connu, le plus pratique, l’inimitable, l’inégalé, … 
« Le plus grand secret de beauté de tous les temps » (Elisabeth Arden).
L’hyperbole fonctionne également par des préfixes augmentatifs : super, hyper, extra, ultra, maxi, archi, méga, giga, … ou des suffixes augmentatifs comme issime.
Enfin, les adverbes (on en recense pas loin de 2000 !) sont une mine inépuisable pour le rédacteur publicitaire : tellement ceci, incroyablement cela, visiblement moins…, exactement comme…, clairement plus…, superbement bidule, divinement machin, merveilleusement truc, etc.
Mais l’hyperbole peut être carrément plus maligne. La signature de la crème de menthe Get 27 offre un bel exemple : Get 27, c’est l’enfer.

Et l’hyperbole visuelle ?

Elle consiste dans certain cas à illustrer l’hyperbole écrite comme dans la publicité pour la VW Golf Cabriolet qui met en scène une pluie de véritables hallebardes avec pour accroche : Capote multicouches ultra-résistante.
L’idée dans ce cas est d’illustrer au pied de la lettre l’expression « il pleut des hallebardes ».
Parfois c’est simplement l’image ou une partie de celle-ci qui est fortement agrandie.
Le principe est de sublimer le produit, de le célébrer, de vanter ses charmes incomparables !
Puisque nous sommes dans le registre de l’excès, l’hyperbole visuelle illustre bien souvent une situation exagérée.
Et, si l’on ajoute une pointe d’humour, c’est encore meilleur !

 

PNET.co.za
PNET.co.za « A better job is waiting »

 

Cirage Nugget hyperbole
Cirage Nugget

Pas besoin d’accroche, on comprend tout !

 

feelclean_pet_chat
Feelclean pet « Your kitty cat all cleaned up »

 

nikol_paper_towel_maximum_absorption
Nikol paper towel « Maximum absorption »

 

Sudafed
Sudafed « Help clear your heavy head cold »

Sinutab - When congestion is bigger than you.

Sinutab « When congestion is bigger than you »

 

loctite-hyperbole
Loctite

 

Doli Allergie
Doli Allergie, n’ayez plus peur des imprévus !

 

Neptuno hyperbole
Neptuno « Called. Fished »

 

Durex XL
Durex XL

Très efficace ! Pas besoin d’accroche !

 

Eastpack "Built to resist"
Eastpack « Built to resist »

 

Kennel "Fast-working laxatives"
Kennel « Fast-working laxatives »

 

Land Rover S1 Phone
Land Rover S1 Phone « Incredibily tough »

 

Love your smile
Love your smile « With teeth white, nothing will stop you from showing off your smile »

Ici l’hyperbole est agrémentée d’une touche d’humour noir.
Voir l’article pubs humoristiques

 

Well "Simplement indestructible"
Well « Simplement indestructible »

 

Tampax
Tampax « Conçu pour passer inaperçu »

 

Taekwando school
Taekwando school

 

Red Bull
Red Bull

 

Live Poker magazine "Become the king of bluff"
Live Poker magazine « Become the king of bluff »

 

Perrier
Perrier

Très efficace ! Pas besoin d’accroche !

 

Revenez de temps en temps, d’autres exemples d’hyperbole viendront enrichir cet article.
Et si vous voulez en savoir plus sur d’autres figures de rhétorique (métaphore, métonymie, chiasme, analogie, personnification…) cliquez sur ce lien  Voir les autres articles sur le thème de la rhétorique

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A propos de l’auteur

Concepteur rédacteur et enseignant en communication.     [En savoir plus]

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