L’utilisation de l’humour dans les publicités print
En publicité, le registre de l’humour s’avère être généralement efficace pour attirer l’attention du consommateur.
En effet, les messages humoristiques permettent d’établir une connivence entre la marque et le public.
L‘humour est une émotion agréable et positive qui facilite également la mémorisation. Dans la masse des messages publicitaires banals, sans saveurs ou rébarbatifs, la publicité humoristique qui nous fait sourire ou rire est source de plaisir et marque notre esprit.
Dans leur ouvrage « Les fondamentaux de la publicité », les auteurs précisent : « Ce n’est pas un hasard si les publicités les plus efficaces et les plus marquantes s’appuient sur l’humour pour faire passer leur message.
Et quand il s’agit d’établir le contact avec le public, rien de tel qu’un comique de one man show.
Celui-ci connaît si bien son auditoire qu’il est capable d’orienter ses pensées dans une direction donnée, avant de lancer la réplique inattendue qui déclenche le rire.
De la même façon, un slogan ou un visuel publicitaire inattendu crée un effet de surprise suivi d’une prise de conscience. » L’hyperbole, la polysémie, l’analogie sont des outils rhétoriques permettant des effets comiques.
La publicité humoristique ne marche pas à tous les coups !
Toutefois l’humour n’est pas une solution miracle et il existe de nombreux contre exemples de campagnes ratées.
Souvenons nous des spots LCL avec Gad Elmaleh ! Il faut bien entendu tenir compte de sa cible et du type d’humour le mieux adapté (absurde, décalé, ambigu, ironique, parodique, trivial, humour noir…).
La forme humoristique ne doit pas vampiriser le message et la promesse que l’on souhaite transmettre.
Il convient donc d’être prudent et pertinent, la pub humoristique… c’est du sérieux !
Ci-dessous quelques exemples de pubs print, qui nous espérons, vous feront rire ou sourire…
Volkswagen Polo « Small but tough »
Menthoplus – « Doux et acide » – Agence Y&R Argentine
Hepachofa Hepat – Digestive Pills « This is gonna get ugly »
Volkswagen genuine parts « It’s a dog. Technically »
Naturalia – Spécial Pâques « Végétariens, mangez du lapin »
L’effet comique est créé par la polysémie du mot lapin
Alka clorofila
Softlan
Hyunday « Le camion le plus long de sa catégorie »
Alipuro « Fraîcheur extrême pour haleine extrême »
Science Diet « For healthy digestion »
L’effet comique est créé par une hyperbole
Aquafresh
Eurostar « Londres au rabais »
Bad dog breath
Bendix brakes « Beware of new brakes »
Hénaff
Colgate Plax
Yarrah – Organic food for dog « Dogs eat enough chemicals »
L’Étudiant.fr « Are you sure your career choice is the best fit ? »
Eurostar « Sinon, à trois heures de Paris, il y a Londres »
Animal planet Monster week « It’s no pet week »
KitKat « Have a break. Have a KitKat »
TNT « We know drama »
Nur Die « Very very opaque stockings »
Mir Couleurs « Les couleurs vivent plus longtemps »
Master Lock
Jardiland Light biscuits
Eurostar « C’est l’été à Londres »
McMorning « Nous sommes du matin pour ceux qui ne le sont pas »
X-Fit « Stop lying to yourself »
Surfrider fondation « Soyez fiers »
Lecithin « Good for memory. Unfortunately »
Panasonic « No reason to spin around anymore »
Otrivin « Very blocked nose ? »
Nutri Balance « Bad food, bad dog »
WWF « You can’t afford to be slow in an emergency »
Kennel « Fast-working laxatives »
Voyages-SNCF.com « Heureusement, on ne vous propose pas que le train »
Pedigree light « Perhaps it’s time to turn to Pedigree light dog food »
Visual « Choisir Visual, c’est déjà y voir clair »
L’effet comique est créé à partir d’une analogie de forme entre planche de surf et planche à repasser.
Victory compact binoculars « See everything 10 times bigger »
Canal J – Les enfants méritent mieux que ça
Canal+ – Ensemble réchauffons les relations franco-anglaises
123fleurs.com
Colgate Plax « When you have bad breathe, everyone knows. Everyone but you ».
Live Poker magazine – « Become the king of bluff »
Manix endurance
Eurostar – Tout change à Londres
Red Bull
L’effet comique est créé par une hyperbole
Sinutab « When congestion is bigger than you »
L’effet comique est créé par une hyperbole
Bergedorfer Bier « Brewed with love »
Clorets « Eliminate bad breath »
Durex XL
L’effet comique est créé par une hyperbole
Eurostar « The fastest way from Paris to London »
Grand Prix radio
Protex « With invisible antibacterial barrier »
Findus Fraich’Frites « Les frites de mamie sans aller voir mamie »
Fiat Panic break assistance « Because animals love to surprise »
Rowenta
Heineken Halloween Night
Eurostar « Pour un bon roastbeef, comptez 3 heures »
L’effet comique est créé par la polysémie du mot roastbeef
Eukanuba « Everybody wants to be a dog »
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avec d’autres exemples.
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