Les ressources créatives de la polysémie.
Dans certaines conditions de communication, les mots et les énoncés doivent avoir une signification unique, monosémique (fonction référentielle de Jakobson).
Dans d’autres cas, en littérature, en journalisme ou en publicité, on recherche au contraire la pluralité des significations, ou polysémie qui est productrice de style (fonction esthétique ou poétique de Jakobson).

Gleéden
Un mot est polysémique lorsqu’il porte au moins deux significations.Le mot rouge par exemple renvoie à la couleur, à l’indien « peau rouge », au vin, au communisme. Certains mots changent de signification en fonction du contexte : un « amateur » peut désigner un spécialiste averti (un amateur d’art) ou un débutant inexpérimenté (un guitariste amateur).
La polysémie est souvent utilisée par les humoristes pour ses effets comiques. C’est elle qui est à la source des quiproquos (quid pro quod : qui pour quoi ou quelque chose pour quelque chose), c’est-à-dire des malentendus et des confusions.
Les journalistes ont également recours à la polysémie afin de créer des titres originaux :
Grenelle de l’environnement
Les germes d’une révolution verte
Il faudrait 11 milliards pour restaurer les monuments historiques
Le patrimoine, c’est la ruine
Renault met l’emploi sur une voie de garage
Tabac : les buralistes n’ont pas grillé toutes leurs cartouches
La polémique enfle autour du nouveau système d’immatriculation
Une réforme à côté de la plaque
La taxe farine met les meuniers dans le pétrin
Quelques exemples de polysémie publicitaire.

Le slip français – Un petit cadeau. Un joli paquet.

Ouicar
Ici, l’effet polysémique, est créé par le rapport texte-image.
« Celle d’un autre » est une formulation ambigüe qui peut renvoyer à la femme comme à l’auto.
Même procédé pour la pub ci-dessous… Et là, c’est pas très sympa pour la mamie !

Ouicar

Kronenbourg

Eurostar

Billet doux

Farine Cœur de blé

Musée de l’Histoire et de l’immigration

Lanquetot

Nicolas

Quies

Aujourd’hui

Collective du pain

Corsair

Croix Rouge Française

Monjournaloffert.fr

Aubade Leçon N°107

Orange

Picard

Skip

Stihl

The Tate Gallery

TER Rhône-Alpes

Vacances Transat

Aquarium Grand Lyon
La nature polysémique de certains mots peut engendrer une ambiguïté (de plus ou moins bon goût).
liligo.com – Je suis capable de m’envoyer en l’air en quelques secondes

Liligo.com – Nous aimons choisir avec qui on s’envoie en l’air

Aufeminin.com

Contrex

Covoiturage Grand Lyon

Fortuneo

France 3

Fujifilm Quicksnap

Fujifilm Fotonex

ING Direct

Rizla +
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avec d’autres exemples.