Les ressources créatives de la polysémie.

Dans certaines conditions de communication, les mots et les énoncés doivent avoir une signification unique, monosémique (fonction référentielle de Jakobson).
Dans d’autres cas, en littérature, en journalisme ou en publicité, on recherche au contraire la pluralité des significations, ou polysémie qui est productrice de style (fonction esthétique ou poétique de Jakobson).

Gleéden

Un mot est polysémique lorsqu’il porte au moins deux significations.
Le mot rouge par exemple renvoie à la couleur, à l’indien « peau rouge », au vin, au communisme. Certains mots changent de signification en fonction du contexte : un « amateur » peut désigner un spécialiste averti (un amateur d’art) ou un débutant inexpérimenté (un guitariste amateur).

La polysémie est souvent utilisée par les humoristes pour ses effets comiques. C’est elle qui est à la source des quiproquos (quid pro quod : qui pour quoi ou quelque chose pour quelque chose), c’est-à-dire des malentendus et des confusions.

Les journalistes ont également recours à la polysémie afin de créer des titres originaux :

Grenelle de l’environnement
Les germes d’une révolution verte

Il faudrait 11 milliards pour restaurer les monuments historiques
Le patrimoine, c’est la ruine

Renault met l’emploi sur une voie de garage

Tabac : les buralistes n’ont pas grillé toutes leurs cartouches

La polémique enfle autour du nouveau système d’immatriculation
Une réforme à côté de la plaque

La taxe farine met les meuniers dans le pétrin

Quelques exemples de polysémie publicitaire.

Le slip français – Un petit cadeau. Un joli paquet.

Ouicar

Ici, l’effet polysémique, est créé par le rapport texte-image.
« Celle d’un autre » est une formulation ambigüe qui peut renvoyer à la femme comme à l’auto.
Même procédé pour la pub ci-dessous… Et là, c’est pas très sympa pour la mamie !