L’analogie de forme ou de situation.
L’analogie (ressemblance) est la mise en relation de deux objets, deux phénomènes, deux situations qui appartiennent à des domaines différents mais font penser l’un à l’autre parce que leur déroulement, leur aspect, présentent des similitudes.
Un jeu s’établit avec le récepteur du message qui doit décoder l’image et établir la relation.
Dans la plupart des cas, l’analogie crée un effet de surprise favorisant l’impact des messages publicitaires.
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