Messages visuels sans accroche.
La plupart des messages publicitaires sont construits à partir d’un visuel et d’une accroche qui entretiennent certains types de rapports et engendrent le sens désiré.
Mais certains créatifs réussissent à transmettre la promesse publicitaire sans avoir recours à un texte ou une accroche.La mise en scène de l’image et la présence de l’annonceur (logo et/ou signature) permettent au lecteur de comprendre la signification du message et la promesse, le plus du produit ou du service.
Cet exercice délicat, quand il est réussi, donne naissance à des créations originales, parfois dans le registre de l’humour.
Ci-dessous, quelques exemples de ces publicités sans texte, parfois minimalistes et pourtant efficaces.
Smart – agence Contrapunto BBDO (Madrid)
Chupas Chups ananas
Alka clorofila
Softlan
Lego
Une petite merveille de minimalisme !
Transilien – SNCF – Agence Devarrieux 2005
Bic Permanent
Manix Endurance
Pepsi Diet
Band aid flexible
Play-Doh
Pepsi light
Lingerie Passionata
Maglite
Joeys pizza
Pain Idéal
Heinz Hot ketchup
Durex « siège bébé »
Double figure de rhétorique dans cette image : la comparaison de prix entre deux produits et la métonymie « l’absence de préservatif peut entraîner l’achat d’un siège bébé ».
Crossword audio book
Coca-Cola light lemon
Bic infinity
Axe « Bonne sœur »
Wonderbra swimwear
Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement mise à jour
avec d’autres exemples.
Voir l’article Pubs textuelles
