Le chiasme dans les messages publicitaires.
Non, le chiasme (prononcer kiasme) n’est pas une maladie intestinale mais une figure de style d’opposition.
Du grec khiasma, croisement, le chiasme est fondé sur une inversion : “Il faut manger pour vivre et non vivre pour manger” (Cicéron). Les rédacteurs publicitaires ont fréquemment recours à ce procédé de rhétorique qui génère des accroches et des signatures qui « sonnent » de façon agréable et parfois mémorable. Voici quelques exemples :« Ça passe mal ? Lysopaïne et le mal passe ».
« Tunisie : le cœur de la Méditerranée. Tunisie : la Méditerranée du cœur »
« L’intelligence a besoin d’espace, l’espace a besoin d’intelligence » (Matra Espace).
« Juste assuré. Assuré juste » (Les Mutuelles Unies)
On continue en images !
France 2 info
La Croix
Renault Z.E.
La truite
Ucar assurance
Hommell Berlinette RS
Label 5
Dans les exemples HSBC ci-dessous, le chiasme est produit par l’inversion des rapports texte/image.
En fait, tout est dans l’interprétation personnelle ! Ce que précise le texte « Être ouvert sur le monde, c’est comprendre les différences de points de vue. »
HSBC
Revenez de temps en temps, d’autres exemples de chiasme viendront enrichir cet article.
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