Les nouveaux défis du Brand content
Au delà du contenu de marque.
Thomas Jamet avec la contribution de Benjamin Richard
174 pages incluant de nombreux cas concrets.
Le Brand Content c’est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d’être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale.Olivier Altmann – Préface
Associer Brand Content et stratégie P.O.E.
Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d’apporter aux marques ?
La nouvelle donne consiste aujourd’hui à envisager le Brand Content de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de stratégies Paid, Owned et Earned media, comme le font avec succès des marques comme Renault, Ralph Lauren, Coca Cola ou Red Bull.
Les nouveaux défis du Brand content
Un exemplaire d’occasion sur Le Bon Coin
Les 4 grandes catégories de brand content
Thomas Jamet propose ici des réponses aux nouveaux défis du Brand Content : storyplanning, culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion, mise en place de véritables plates-formes de communication intégrées…
À l’attention des professionnel du marketing et de la publicité, cet ouvrage livre les outils indispensables pour aider les marques à développer leur territoire d’expression, mieux afficher leur différence et ainsi développer et conquérir des parts de marché.
(texte au dos de l’ouvrage)
