La fonction expressive ou émotive selon Jakobson.
La fonction expressive parfois nommée émotive est centrée sur l’émetteur et l’expression de ses sentiments, valeurs, opinions, émotions. C’est la fonction de la subjectivité, des jugements exprimés.
Dans le message qui utilise la fonction expressive il y a la présence de l’émetteur.
En publicité, il peut s’agir de l’annonceur lui-même, d’un responsable de l’entreprise, d’un consommateur, de l’ambassadeur(drice) … de la marque : « Moi, j’utilise… »
L’énoncé peut comporter des interjections et des exclamations. Le ton est parfois affectif ou émotionnel. Emploi des pronoms personnels : “je ou nous” et des possessifs “mon, ma, mes les miens”, “Je vous prie de trouver ci-joint…”
Dans la presse à sensation on trouvera ce genre d’expression : “Je dis tout !”
Le signe de ponctuation qui correspond à cette fonction est le point d’exclamation.
Les smileys assurent cette fonction (expressivité du visage).
Interpeler grâce à la fonction expressive
Souvent utilisé en publicité : un personnage interpelle le lecteur et lui fait part sur le ton de la confidence de son bonheur d’avoir découvert tel produit. L’utilisation de la fonction expressive repose sur un principe simple : le récepteur s’identifie à l’émetteur du message et adhère à son propos, reprenant le “Je” à son compte, par exemple : “Moi, Léo, je lui donne des Petits Filous”.
Crédit coopératif – Carte Agir
Le client du Crédit Coopératif s’adresse longuement au lecteur
et avance les arguments en faveur de la carte Agir.
Hugo Boss – Boss bottle
Ryan Reynolds nous fait partager le secret de sa réussite :
« Je n’attends pas le succès je le provoque »
Collective Les Bijoux
XLS diet
MGEN
Mutex
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avec d’autres exemples.
