Faire craquer le surmoi
Le principe de plaisir vs le principe de réalité !
Comment la publicité joue sur les pulsions du « ça ».
En psychologie, le principe de réalité désigne la capacité d’ajourner la satisfaction pulsionnelle. Respecter le principe de réalité consiste à prendre en compte les exigences du monde réel, et les conséquences de ses actes. Le principe de réalité désigne avant tout la possibilité de s’extraire de l’hallucination, du rêve, dans lesquels triomphe le principe de plaisir et d’admettre l’existence d’une réalité, insatisfaisante.
Quand la pub fait craquer le surmoi
Selon Freud, notre personnalité est constituée de 3 instances : le ça, le surmoi et le moi.
Le surmoi est le « gendarme » qui freine les pulsions venues du « ça ». Il tient le rôle de censeur et de conscience morale établissant ce qui est acceptable ou inacceptable.
L’objectif de certaines publicités est de faire craquer le surmoi, en nous autorisant à obéir à notre ça : par exemple les organismes de crédit avec des arguments du type ”Faites vous plaisir maintenant, vous paierez plus tard”. Le principe de plaisir est mis en avant tandis que le principe de réalité est repoussé à plus tard !
Les messages de prévention visent au contraire à renforcer notre surmoi contribuant à freiner les pulsions venant du ça : par exemple en évoquant l’accident “principe de réalité” face à la conduite rapide “principe de plaisir”.
Mediatis
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Crédit Agricole – Crédit Conso
Craquer c’est simple comme un coup de fil.
Avis
Pourquoi résister à la tentation ?
Crozatier
Il est temps de vous faire plaisir ! 20 % de réduction : un accélérateur… pour craquer.
Gleéden
Campagne déculpabilisante. Vous y pensiez… passez à l’acte.
Revenez de temps en temps, d’autres exemples viendront enrichir cet article.
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