Préjugés et discrimination dans la publicité.
Qu’est ce qu’un préjugé ? Comment se manifeste la discrimination ? Comment la publicité combat-elle les différentes formes de discrimination ?
Les préjugés sont des attitudes, des jugements
Un préjugé est une attitude, un jugement, positif ou négatif, vis-à-vis d’une personne, d’un objet ou d’un concept en dehors de toute expérience personnelle : “j’aime les Italiens, je n’aime pas les comptables”.Il repose sur une généralisation erronée et rigide.
Un préjugé comporte :
– une composante cognitive (“connaissance déformée” des caractéristiques attribuées à l’objet social, les stéréotypes) ;
– une composante affective (des sentiments favorables ou défavorables) ;
– une composante conative (des intentions de comportements pouvant être discriminatoires).
Unitewomen.org
Juger une femme par rapport à la longueur de sa jupe est un préjugé.
La discrimination est un comportement
La discrimination est un comportement négatif à l’égard des membres d’un groupe envers lequel nous entretenons des préjugés. C’est donc un passage à l’acte.
Il y a discrimination lorsqu’un comportement négatif à l’égard d’une personne est uniquement basé sur son appartenance de groupe, alors que cette appartenance est sans rapport avec les capacités, mérites ou conduites de la personne.
La discrimination, parfois institutionnalisée (comme dans le cas de l’Apartheid), peut se manifester dans des sphères diverses (domaines scolaire, monde du travail, etc.) et reposer sur des indices subtils, tels que l’accent.
Si la manifestation d’un comportement discriminatoire traduit le plus souvent la présence de préjugés et les renforce, une absence de discrimination n’équivaut pas nécessairement à une absence de préjugés. En effet, les comportements ne sont pas entièrement déterminés par les attitudes, mais dépendent également de normes, ici celle selon laquelle “il n’est pas bien” de manifester son hostilité en public.
Quelques exemples de publicités luttant
contre la discrimination
Campagne contre la discrimination à l’embauche
« Words can kills »
Lutte contre l’homophobie à l’université
Inter-LGTB – Lutte contre l’homophobie
Semaine de l’égalité – Strasbourg.eu
Licra – contre la discrimination à l’embauche
Licra – Notre couleur de peau ne doit plus déterminer notre avenir
Commission for racial equality
Scared ? You should be. He’s a dentist.
Always a chance…
If trouble is all you see, then trouble is all you’ll get.
ADIA – Agence Entente cordiale – 2004
Ne vous fiez pas aux apparences, fiez-vous aux compétences
Campagne astucieuse ayant reçue une mention au Grand Prix de l’affichage 2004.
Le préjugé est mis en avant pour être mieux combattu dans la body copy.
ADIA – Agence CLM BBDO 2008
Urgent recrutons humains
INPES – Agence BETC Euro RSCG 2006
Affiche extrêmement créative car le texte est écrit dans un tout petit corps. Il faut donc s’approcher pour pouvoir lire « Bravo, vous faites désormais partie des gens qui n’ont pas peur d’approcher une personne séropositive ». C.Q.F.D.
INPES
Pacte pour l’Égalité
Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement mise à jour
avec d’autres exemples.
Voir l’article sur les stéréotypes
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