Sachplakat : « l’affiche objet ».
En 1906, à Berlin, Lucian Bernhard crée un nouveau type d’affiches publicitaires, l’affiche-objet ou Sachplakat.
Le style de l’affiche objet est en opposition radicale avec les arabesques de l’Art Nouveau très présent à l’époque. Le message est simplifié à l’extrême voire minimaliste. Fond uni, couleurs en aplats, produit mis en avant, marque ou logotype signent fortement l’affiche. L’accroche ou le slogan a disparu au profit du seul produit.L’impact et la lisibilité sont privilégiés, les éléments décoratifs sont éliminés au profit du rapport marque-produit.
Ci-dessous quelques créations caractéristiques du mouvement Sachplakat avec notamment son chef de file Lucian Bernhard.
Bernhard – Stiller – 1906
Bernhard – Priester – 1906
Bernhard – Steinway – 1910
Bernhard – Novelta – 1912
Bernhard – Manoli -1911
Bernhard – Kaffee Hag – 1909
Bernhard – Flotten Schauspiele
Bernhard – Bosch – 1914
Bernhard – Adler
Bernhard – Adler – 1913
Deutsch – Salamander – 1912
Edel – Weite Welt – 1900
Erdt – 1911
Erdt – Manoli – 1911
Erdt – Opel – 1911
Gipkens – Continental – 1913
Klinger – Admirals Redoute – 1913
Klinger – Hermanns & Froitzheim – 1910
Klinger – Palm cigarren – 1906
Klinge – Sumurûn – 1910
Scheurich – Doyen cigarette – 1913
Steiner – Bier cabaret
Hohlwein
Hohlwein – Hunde ausstellung – 1912
Hohlwein – 1913
Hohlwein – PKZ – 1908
Hohlwein – 1920
Hohlwein – Zoologischer garten – 1912
Le mouvement Sachplakat a ouvert la voie à un graphisme plus épuré privilégiant l’impact visuel et l’efficacité.
Le constructivisme russe et le Bauhaus poursuivront quelques années plus tard dans la même direction et donneront naissance au design graphique moderne.
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