Le Logo – Benoît Heilbrunn – 2001
Tout ce qu’il faut savoir sur le logotype, ce totem des temps modernes.
Mode de représentation, création, typologies… un ouvrage complet et largement illustré, œuvre d’un universitaire, sémiologue, professeur de marketing et de communication.
Véritable totem des temps modernes, le logo a pour mission essentielle de figurer l’identité d’une organisation ou d’une marque. Il joue donc un rôle fédérateur central dans la communication tant interne qu’externe des entreprises, et contribue largement à la profusion des symboles au sein de la vie sociale.Tout en proposant une réflexion sur la fonction de ces signes dans la société contemporaine, l’auteur met en évidence les enjeux parfois déterminants qui sont liés à la création d’un logotype ainsi qu’à la gestion d’un système d’identité visuelle.
Le Logo – Benoît Heilbrunn
Table des matières
– Le logo comme mode de représentation
– Le logo comme figure d’identité
– Le logo dans le processus de communication
– La création d’un logo et la gestion d’un système d’identité visuelle
– Les différents types de logos
– Le logo comme système identitaire
Extrait
… si l’on considère à la suite de Greimas que la figuration ne saurait être innocente, il faut accepter l’idée d’une certaine cohérence entre le plan de l’expression et le plan du contenu.
Autrement dit un logo ne peut exprimer n’importe quoi, n’importe comment.
Concevoir un logo c’est justement se poser la question du « quoi » et la question du « comment » ; il s’agit en définitive de choisir les éléments essentiels et définitoires de l’organisation ou de la marque (le « quoi » ou plan du contenu) et de les articuler de façon légitime avec des signes plastiques renvoyant au « comment » ou plan d’expression.
Voir le livre Logomania
Voir l’article Quelques logos et leur créateur
