Quand le D.A. joue avec le logo.
Un logo… c’est sacré ! Pas question de jouer avec.
Et pourtant certains annonceurs n’hésitent pas à détourner et mettre en scène leur logotype ou une partie de celui-ci (l’icotype) dans des messages publicitaires.
Le principe appartient au behaviorisme, plus précisément au matraquage indirect. Cela consiste à répéter dans le message l’identité de l’annonceur pour mieux l’imposer. Souvent le procédé est basé sur un phénomène de gestalt où des formes ressemblent au logotype et sont interprétées comme tel. Là, comme ailleurs, l’enjeu est de se montrer créatif.Et au « petit jeu du logotype mis en scène » certaines agences savent nous surprendre agréablement.

Mercedes

Yves Saint Laurent
Les jambes croisées de la femme évoque le Y de Yves Saint Laurent.

Volkswagen
Une façon radicale et minimalisme d’illustrer le fait que la new Beetle est décapotable.
Il fallait oser décapiter le logo !

Volkswagen

Toyota
Magnifique gestalt. L’assemblage des raquettes forme le logo Toyota. Bien vu !

Nike

La Poste
Phénomène de gestalt : les clés reconstituent la forme du logo.

Jaguar VS Mercedes

Jaguar VS Audi

Jaguar VS BMW

Hermes

GMF

Coca Cola

Centraide

Audi R8 Joy

Audi Pre-owned – Agence Ogilvy Afrique du Sud – 2007

Adidas sandals

Adidas Swimwear

Mercedes

Gaz de France

Johnnie Walked
Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement mise à jour
avec d’autres exemples.
Voir l’article Quelques logos et leur créateur