Quand le D.A. joue avec le logo.
Un logo… c’est sacré ! Pas question de jouer avec.
Et pourtant certains annonceurs n’hésitent pas à détourner et mettre en scène leur logotype ou une partie de celui-ci (l’icotype) dans des messages publicitaires.
Le principe appartient au behaviorisme, plus précisément au matraquage indirect. Cela consiste à répéter dans le message l’identité de l’annonceur pour mieux l’imposer. Souvent le procédé est basé sur un phénomène de gestalt où des formes ressemblent au logotype et sont interprétées comme tel. Là, comme ailleurs, l’enjeu est de se montrer créatif.Et au « petit jeu du logotype mis en scène » certaines agences savent nous surprendre agréablement.
Mercedes
Yves Saint Laurent
Les jambes croisées de la femme évoque le Y de Yves Saint Laurent.
Volkswagen
Une façon radicale et minimalisme d’illustrer le fait que la new Beetle est décapotable.
Il fallait oser décapiter le logo !
Volkswagen
Toyota
Magnifique gestalt. L’assemblage des raquettes forme le logo Toyota. Bien vu !
Nike
La Poste
Phénomène de gestalt : les clés reconstituent la forme du logo.
Jaguar VS Mercedes
Jaguar VS Audi
Jaguar VS BMW
Hermes
GMF
Coca Cola
Centraide
Audi R8 Joy
Audi Pre-owned – Agence Ogilvy Afrique du Sud – 2007
Adidas sandals
Adidas Swimwear
Mercedes
Gaz de France
Johnnie Walked
Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement mise à jour
avec d’autres exemples.
Voir l’article Quelques logos et leur créateur
