Contrairement à ce que pensent ma concierge et quelques directeurs de la communication mal informés, un sigle n’est pas un logotype. W.T.F. !
Un sigle, ce sont des lettres initiales employées comme signe abréviatif. On procède à une siglaison lorsque l’on transforme « Paysage Audiovisuel Français » en gracieux PAF.
Avez-vous remarqué combien les sigles baignaient notre quotidien de leurs sons euphoniques et euphoriques ? H.L.M., T.V.A., S.N.C.F., T.C.L., T.E.R., C.G.T., R.T.T., D.R.H., T.G.V., F.M.I., I.S.T., I.V.G. …
Le jargon de la mercatique et de la communication procède quant à lui à un élevage intensif : U.S.P., B.A.T., P.L.V., I.L.V., V.P.C., A.A.C.C., N.T.I.C., B.V.P., P.A.O., C.S.P., P.Q.R., A.R.P.P., C.S.A., P.T.C., S.E.O., C.R.M., etc.
Certains sigles comme SNCF ou TGV sont traités sous la forme graphique de monogrammes et deviennent des logotypes… d’où confusion.
Quand le sigle devient un acronyme
Il arrive parfois que les initiales d’un sigle vivent une fougueuse coalescence.
C’est-à-dire qu’elles se touchent, ou si vous préférez, elles se rencontrent. Et là, devinez ce qui arrive ?
Le sigle devient un acronyme (ma concierge n’en croit pas ses oreilles).
Du coup, le sigle se prononce comme un mot ordinaire: AFAQ, AFNOR, ASSEDIC, URSSAF, FIFA, …
Marques et acronymes
De nombreux noms de marques sont en fait des acronymes, tels AGFA, MAAF, BRED, LU, FIAT, SEAT, SAAB, PUF, …
Qui se souvient que derrière IBM se cache l’International Business Machines ?
Notons parmi les prouesses de l’acronyme, le spectaculaire SOCRATE (système de réservation de la SNCF) : Système Offrant à la Clientèle la Réservation d’Affaires et de Tourisme en Europe. Une raison supplémentaire de boire la ciguë !
Quand l’acronyme devient un nom commun
Certains sigles, devenus acronymes, font leur entrée dans le dictionnaire et finissent leur carrière comme nom commun. Par exemple, le LASER, qui comme tout le monde le sait, signifie : Light Amplification by Stimulated Emission of Radiation. Ou encore le RADAR (qui nous surveille sournoisement dans nos villes et nos campagnes) RAdio Detecting And Ranging.
Plus récemment, les sigles pullulent sur les réseaux sociaux : M.D.R., P.T.D.R., O.M.G., V.D.M., W.T.F.,…
Quelques exemples d’utilisation de sigles dans des messages publicitaires
C.D.I. Contrat Déniché Intelligemment
INPES – Une IST ce n’est pas l’Idylle de la Scie et du Thon
Citroën : Objet Victorieux Nouvellement Identifié
The Economist – Welcome To France ?
