Sachplakat : « l’affiche objet ».

En 1906, à Berlin, Lucian Bernhard crée un nouveau type d’affiches publicitaires, l’affiche-objet ou Sachplakat.

Le style de l’affiche objet est en opposition radicale avec les arabesques de l’Art Nouveau très présent à l’époque. Le message est simplifié à l’extrême voire minimaliste. Fond uni, couleurs en aplats, produit mis en avant, marque ou logotype signent fortement l’affiche. L’accroche ou le slogan a disparu au profit du seul produit.
L’impact et la lisibilité sont privilégiés, les éléments décoratifs sont éliminés au profit du rapport marque-produit.
Ci-dessous quelques créations caractéristiques du mouvement Sachplakat avec notamment son chef de file Lucian Bernhard.

 

Bernhad - Stiller - 1906

Bernhard – Stiller – 1906

 

Bernhard - Priester - 1906

Bernhard – Priester – 1906

 

Bernhard - Steinway - 1910

Bernhard – Steinway – 1910

 

Bernhard - Novelta - 1912

Bernhard – Novelta – 1912

 

Bernhard - Manoli -1911

Bernhard – Manoli -1911

 

Bernhard - Kaffee Hag - 1909

Bernhard – Kaffee Hag – 1909

 

Bernhard - Flotten Schauspiele

Bernhard – Flotten Schauspiele

 

Bernhard - Bosch - 1914

Bernhard – Bosch – 1914

 

Bernhard - Adler

Bernhard – Adler

 

Benhard - Adler - 1913

Bernhard – Adler – 1913

 

Deutsch - Salamander - 1912

Deutsch – Salamander – 1912

 

Edel - Weite Welt - 1900

Edel – Weite Welt – 1900

 

Erdt - 1911

Erdt – 1911

 

Erdt - Manoli - 1911

Erdt – Manoli – 1911

 

Erdt - Opel - 1911

Erdt – Opel – 1911

 

Gipkens - Continental - 1913

Gipkens – Continental – 1913

 

Klinger - Admirals Redoute - 1913

Klinger – Admirals Redoute – 1913

 

Klinger - Hermanns & Froitzheim -1910

Klinger – Hermanns & Froitzheim – 1910

 

Klinger - Palm cigarren - 1906

Klinger – Palm cigarren – 1906

 

Klinge - Sumurûn - 1910

Klinge – Sumurûn – 1910

 

Scheurich - Doyen cigarette - 1913

Scheurich – Doyen cigarette – 1913

 

Steiner - Bier cabaret

Steiner – Bier cabaret

 

Hohlwein

Hohlwein

 

Hohlwein - Hunde ausstellung -1912

Hohlwein – Hunde ausstellung – 1912

 

Hohlwein - 1913

Hohlwein – 1913

 

Hohlwein - PKZ - 1908

Hohlwein – PKZ – 1908

 

Hohlwein - 1920

Hohlwein – 1920

 

Hohlwein - Zoologischer garten - 1912

Hohlwein – Zoologischer garten – 1912

 

Le mouvement Sachplakat a ouvert la voie à un graphisme plus épuré privilégiant l’impact visuel et l’efficacité.
Le constructivisme russe et le Bauhaus poursuivront quelques années plus tard dans la même direction et donneront naissance au design graphique moderne.

 

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A propos de l’auteur

Concepteur rédacteur et enseignant en communication.     [En savoir plus]

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