Messages visuels sans accroche.

La plupart des messages publicitaires sont construits à partir d’un visuel et d’une accroche qui entretiennent certains types de rapports et engendrent le sens désiré.

Mais certains créatifs réussissent à transmettre la promesse publicitaire sans avoir recours à un texte ou une accroche.
La mise en scène de l’image et la présence de l’annonceur (logo et/ou signature) permettent au lecteur de comprendre la signification du message et la promesse, le plus du produit ou du service.
Cet exercice délicat, quand il est réussi, donne naissance à des créations originales, parfois dans le registre de l’humour.
Ci-dessous, quelques exemples de ces publicités sans texte, parfois minimalistes et pourtant efficaces.

 

Pub Smart
Smart – agence Contrapunto BBDO (Madrid)

 

Chupas Chups ananas
Chupas Chups ananas

 

alka_kiss
Alka clorofila

 

Softlan
Softlan

 

lego-avion
Lego

Une petite merveille de minimalisme !

 

Transilien - SNCF - Agence Devarrieux 2005
Transilien – SNCF – Agence Devarrieux 2005

 

bic_permanent_hendrix
Bic Permanent

 

manix_endurance
Manix Endurance

 

pepsi_diet_cat
Pepsi Diet

 

band-aid_ulk
Band aid flexible

 

Play-Doh
Play-Doh

 

Pepsi light
Pepsi light

 

Lingerie Passionata
Lingerie Passionata

 

Maglite
Maglite

 

Joeys pizza
Joeys pizza

 

Pain Idéal
Pain Idéal

 

Heinz Hot ketchup
Heinz Hot ketchup

 

Durex "siège bébé"
Durex « siège bébé »

Double figure de rhétorique dans cette image : la comparaison de prix entre deux produits et la métonymie « l’absence de préservatif peut entraîner l’achat d’un siège bébé ».

 

Crossword audio book
Crossword audio book

 

Coca-Cola light lemon
Coca-Cola light lemon

 

Bic infinity
Bic infinity

 

Axe "Bonne sœur"
Axe « Bonne sœur »

 

Wonderbra swimwear
Wonderbra swimwear

 

Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement mise à jour
avec d’autres exemples.

Voir l’article Pubs textuelles

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A propos de l’auteur

Concepteur rédacteur et enseignant en communication.     [En savoir plus]

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