L’utilisation de l’humour dans les publicités print

En publicité, le registre de l’humour s’avère être généralement efficace pour attirer l’attention du consommateur.
En effet, les messages humoristiques permettent d’établir une connivence entre la marque et le public.

Lhumour est une émotion agréable et positive qui facilite également la mémorisation. Dans la masse des messages publicitaires banals, sans saveurs ou rébarbatifs, la publicité humoristique qui nous fait sourire ou rire est source de plaisir et marque notre esprit.

Dans leur ouvrage « Les fondamentaux de la publicité », les auteurs précisent : « Ce n’est pas un hasard si les publicités les plus efficaces et les plus marquantes s’appuient sur l’humour pour faire passer leur message.
Et quand il s’agit d’établir le contact avec le public, rien de tel qu’un comique de one man show.
Celui-ci connaît si bien son auditoire qu’il est capable d’orienter ses pensées dans une direction donnée, avant de lancer la réplique inattendue qui déclenche le rire.
De la même façon, un slogan ou un visuel publicitaire inattendu crée un effet de surprise suivi d’une prise de conscience. »

La publicité humoristique ne marche pas à tous les coups !

Toutefois l’humour n’est pas une solution miracle et il existe de nombreux contre exemples de campagnes ratées.
Souvenons nous des spots LCL avec Gad Elmaleh ! Il faut bien entendu tenir compte de sa cible et du type d’humour le mieux adapté (absurde, décalé, ambigu, ironique, parodique, trivial, humour noir…).
La forme humoristique ne doit pas vampiriser le message et la promesse que l’on souhaite transmettre.
Il convient donc d’être prudent et pertinent, la pub humoristique… c’est du sérieux !
Ci-dessous quelques exemples de pubs print, qui nous espérons, vous feront rire ou sourire…

 

naturalia-paques
Naturalia

 

Alka Kiss - humour
Alka clorofila

 

Softlan
Softlan

 

hyundai-humour
Hyunday – Le camion le plus long de sa catégorie

 

Alipuro - Humour
Alipuro – Fraîcheur extrême pour haleine extrême

 

science_diet
Science Diet – For healthy digestion

 

Aquafresh - Humour
Aquafresh

 

eurostar-londres_rabais
Eurostar – Londres au rabais

 

Bad dog breath - Humour
Bad dog breath

 

Bendix brake - Humour
Bendix brakes – Beware of new brakes

 

henaff
Hénaff

 

Colgate Plax - Humour
Colgate Plax

 

yarrah_organic_food_for_dog
Yarrah – Organic food for dog – Dogs eat enough chemicals

 

letudiant-fr

letudiant-fr_astronaute
L’Étudiant.fr – Are you sure your career choice is the best fit ?

 

eurostar_campagne
Eurostar – Sinon, à trois heures de Paris, il y a Londres

 

monster_week
Animal planet Monster week – It’s no pet week

 

kitkat_kangourou
KitKat – have a break. Have a KitKat

 

tnt_we_know_drama
TNT – We know drama

 

nur_die
Nur Die – Very very opaque stockings

 

mir_couleurs
Mir Couleurs – Les couleurs vivent plus longtemps

 

master_lock
Master Lock

 

jardiland_light
Jardiland Light biscuits

 

eurostar_ete_londres
Eurostar – C’est l’été à Londres

 

mcmorning_chausson
McMorning – Nous sommes du matin pour ceux qui ne le sont pas

 

x_fit
X-Fit – Stop lying to yourself

 

surfrider_soyez_fier_2__2012_yr
Surfrider fondation – Soyez fiers

 

lecithin
Lecithin – Good for memory. Unfortunately

 

panasonic
Panasonic – No reason to spin around anymore

 

otrivin_chien
Otrivin – Very blocked nose ?

 

nutri_balance_cartes

nutri_balance
Nutri Balance – Bad food, bad dog

 

wwf_emergency
WWF – You can’t afford to be slow in an emergency

 

Kennel - Humour
Kennel – Fast-working laxatives

 

voyages-sncf-com
Voyages-SNCF.com – Heureusement, on ne vous propose pas que le train

 

pedigree_light_

pedigree_light_fleur
Pedigree light – Perhaps it’s time to turn to Pedigree light dog food

 

visual

Visual – Choisir Visual, c’est déjà y voir clair

 

victory
Victory compact binoculars – See everything 10 times bigger

 

canal_j_dentier
Canal J – Les enfants méritent mieux que ça

 

Canal+ - Humour
Canal+ – Ensemble réchauffons les relations franco-anglaises

 

123fleurs-com - Humour
123fleurs.com

 

colgate_plax
Colgate Plax – When you have bad breathe, everyone knows. Everyone but you.

 

Live Poker magazine "Become the king of bluff"
Live Poker magazine –  « Become the king of bluff »

 

manix_endurance
Manix endurance

 

eurostar_streakerjpg

Eurostar - Humour
Eurostar – Tout change à Londres

 

Red Bull
Red Bull

 

Sinutab
Sinutab – When congestion is bigger than you

 

Bergedorfer Bier - Humour
Bergedorfer Bier – Brewed with love

 

Clorets - Humour
Clorets – Eliminate bad breath

 

Durex XL
Durex XL

 

eurostar_fastest_way
Eurostar – The fastest way from Paris to London

 

Grand prix radio - Humour
Grand Prix radio

 

protex
Protex – With invisible antibacterial barrier

 

findus_frites
Findus Fraich’Frites – Les frites de mamie sans aller voir mamie

 

Fiat panic brake - Humour
Fiat Panic break assistance – Because animals love to surprise

 

rowenta
Rowenta

 

heineken_halloween
Heineken Halloween Night

 

eurostar_roastbeef
Eurostar – Pour un bon roastbeef, comptez 3 heures

 

Eukanuba - Humour
Eukanuba – Everybody wants to be a dog

 

Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement mise à jour
avec d’autres exemples.

 

Article sur le Marketing du rire

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A propos de l’auteur

Concepteur rédacteur et enseignant en communication.     [En savoir plus]

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