L’utilisation de l’humour dans les publicités print

En publicité, le registre de l’humour s’avère être généralement efficace pour attirer l’attention du consommateur.
En effet, les messages humoristiques permettent d’établir une connivence entre la marque et le public.

Lhumour est une émotion agréable et positive qui facilite également la mémorisation. Dans la masse des messages publicitaires banals, sans saveurs ou rébarbatifs, la publicité humoristique qui nous fait sourire ou rire est source de plaisir et marque notre esprit.

Dans leur ouvrage « Les fondamentaux de la publicité », les auteurs précisent : « Ce n’est pas un hasard si les publicités les plus efficaces et les plus marquantes s’appuient sur l’humour pour faire passer leur message.
Et quand il s’agit d’établir le contact avec le public, rien de tel qu’un comique de one man show.
Celui-ci connaît si bien son auditoire qu’il est capable d’orienter ses pensées dans une direction donnée, avant de lancer la réplique inattendue qui déclenche le rire.
De la même façon, un slogan ou un visuel publicitaire inattendu crée un effet de surprise suivi d’une prise de conscience. » L’hyperbole, la polysémie, l’analogie sont des outils rhétoriques permettant des effets comiques.

La publicité humoristique ne marche pas à tous les coups !

Toutefois l’humour n’est pas une solution miracle et il existe de nombreux contre exemples de campagnes ratées.
Souvenons nous des spots LCL avec Gad Elmaleh ! Il faut bien entendu tenir compte de sa cible et du type d’humour le mieux adapté (absurde, décalé, ambigu, ironique, parodique, trivial, humour noir…).
La forme humoristique ne doit pas vampiriser le message et la promesse que l’on souhaite transmettre.
Il convient donc d’être prudent et pertinent, la pub humoristique… c’est du sérieux !
Ci-dessous quelques exemples de pubs print, qui nous espérons, vous feront rire ou sourire…

 

VW Polo
Volkswagen Polo « Small but tough »

 

Menthoplus - Doux et acide
Menthoplus – « Doux et acide » – Agence Y&R Argentine

 

Hepachofa Hepat - Digestive Pills
Hepachofa Hepat – Digestive Pills « This is gonna get ugly »

 

VW_genuine_parts
Volkswagen genuine parts « It’s a dog. Technically »

 

naturalia-paques
Naturalia – Spécial Pâques « Végétariens, mangez du lapin »

L’effet comique est créé par la polysémie du mot lapin

 

Alka Kiss - humour
Alka clorofila

 

Softlan
Softlan

 

hyundai-humour
Hyunday « Le camion le plus long de sa catégorie »

 

Alipuro - Humour
Alipuro « Fraîcheur extrême pour haleine extrême »

 

science_diet
Science Diet « For healthy digestion »

L’effet comique est créé par une hyperbole

 

Aquafresh - Humour
Aquafresh

 

eurostar-londres_rabais
Eurostar « Londres au rabais »

 

Bad dog breath - Humour
Bad dog breath

 

Bendix brake - Humour
Bendix brakes « Beware of new brakes »

 

henaff
Hénaff

 

Colgate Plax - Humour
Colgate Plax

 

yarrah_organic_food_for_dog
Yarrah – Organic food for dog « Dogs eat enough chemicals »

 

letudiant-frletudiant-fr_astronaute
L’Étudiant.fr « Are you sure your career choice is the best fit ? »

 

eurostar_campagne
Eurostar « Sinon, à trois heures de Paris, il y a Londres »

 

monster_week
Animal planet Monster week « It’s no pet week »

 

kitkat_kangourou
KitKat « Have a break. Have a KitKat »

 

tnt_we_know_drama
TNT « We know drama »

 

nur_die
Nur Die « Very very opaque stockings »

 

mir_couleurs
Mir Couleurs « Les couleurs vivent plus longtemps »

 

master_lock
Master Lock

 

jardiland_light
Jardiland Light biscuits

 

eurostar_ete_londres
Eurostar « C’est l’été à Londres »

 

mcmorning_chausson
McMorning « Nous sommes du matin pour ceux qui ne le sont pas »

 

x_fit
X-Fit « Stop lying to yourself »

 

surfrider_soyez_fier_2__2012_yr
Surfrider fondation « Soyez fiers »

 

lecithin
Lecithin « Good for memory. Unfortunately »

 

panasonic
Panasonic « No reason to spin around anymore »

 

otrivin_chien
Otrivin « Very blocked nose ? »

 

nutri_balance_cartesnutri_balance
Nutri Balance « Bad food, bad dog »

 

wwf_emergency
WWF « You can’t afford to be slow in an emergency »

 

Kennel - Humour
Kennel « Fast-working laxatives »

 

voyages-sncf-com
Voyages-SNCF.com « Heureusement, on ne vous propose pas que le train »

 

pedigree_light_pedigree_light_fleur
Pedigree light « Perhaps it’s time to turn to Pedigree light dog food »

 

visual
Visual « Choisir Visual, c’est déjà y voir clair »

L’effet comique est créé à partir d’une analogie de forme entre planche de surf et planche à repasser.

 

victory
Victory compact binoculars « See everything 10 times bigger »

 

canal_j_dentier
Canal J – Les enfants méritent mieux que ça

 

Canal+ - Humour
Canal+ – Ensemble réchauffons les relations franco-anglaises

 

123fleurs-com - Humour
123fleurs.com

 

colgate_plax
Colgate Plax « When you have bad breathe, everyone knows. Everyone but you ».

 

Live Poker magazine "Become the king of bluff"
Live Poker magazine –  « Become the king of bluff »

 

manix_endurance
Manix endurance

 

eurostar_streakerjpgEurostar - Humour
Eurostar – Tout change à Londres

 

Red Bull
Red Bull

L’effet comique est créé par une hyperbole

 

Sinutab
Sinutab « When congestion is bigger than you »

L’effet comique est créé par une hyperbole

 

Bergedorfer Bier - Humour
Bergedorfer Bier « Brewed with love »

 

Clorets - Humour
Clorets « Eliminate bad breath »

 

Durex XL
Durex XL

L’effet comique est créé par une hyperbole

 

eurostar_fastest_way
Eurostar « The fastest way from Paris to London »

 

Grand prix radio - Humour
Grand Prix radio

 

protex
Protex « With invisible antibacterial barrier »

 

findus_frites
Findus Fraich’Frites « Les frites de mamie sans aller voir mamie »

 

Fiat panic brake - Humour
Fiat Panic break assistance « Because animals love to surprise »

 

rowenta
Rowenta

 

heineken_halloween
Heineken Halloween Night

 

eurostar_roastbeef
Eurostar « Pour un bon roastbeef, comptez 3 heures »

L’effet comique est créé par la polysémie du mot roastbeef

 

Eukanuba - Humour
Eukanuba « Everybody wants to be a dog »

 

Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement mise à jour
avec d’autres exemples.

 

Vous aimez rigoler ? Découvrez l’article : Humour digital

Article sur le Marketing du rire

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A propos de l’auteur

Concepteur rédacteur et enseignant en communication.     [En savoir plus]

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