Les ressources créatives de la polysémie.

Dans certaines conditions de communication, les mots et les énoncés doivent avoir une signification unique, monosémique (fonction référentielle de Jakobson).
Dans d’autres cas, en littérature, en journalisme ou en publicité, on recherche au contraire la pluralité des significations, ou polysémie qui est productrice de style (fonction esthétique ou poétique de Jakobson).

 

Gleéden.com
Gleéden
Un mot est polysémique lorsqu’il porte au moins deux significations.
Le mot rouge par exemple renvoie à la couleur, à l’indien « peau rouge », au vin, au communisme. Certains mots changent de signification en fonction du contexte : un « amateur » peut désigner un spécialiste averti (un amateur d’art) ou un débutant inexpérimenté (un guitariste amateur).

La polysémie est souvent utilisée par les humoristes pour ses effets comiques. C’est elle qui est à la source des quiproquos (quid pro quod : qui pour quoi ou quelque chose pour quelque chose), c’est-à-dire des malentendus et des confusions.

Les journalistes ont également recours à la polysémie afin de créer des titres originaux :

Grenelle de l’environnement
Les germes d’une révolution verte

Il faudrait 11 milliards pour restaurer les monuments historiques
Le patrimoine, c’est la ruine

Renault met l’emploi sur une voie de garage

Tabac : les buralistes n’ont pas grillé toutes leurs cartouches

La polémique enfle autour du nouveau système d’immatriculation
Une réforme à côté de la plaque

La taxe farine met les meuniers dans le pétrin

Quelques exemples de polysémie publicitaire.

 

le_slip_français_polysemie
Le slip français – Un petit cadeau. Un joli paquet.
OuiCar polysémie
Ouicar

Ici, l’effet polysémique, est créé par le rapport texte-image.
« Celle d’un autre » est une formulation ambigüe qui peut renvoyer à la femme comme à l’auto.
Même procédé pour la pub ci-dessous… Et là, c’est pas très sympa pour la mamie !

OuiCar.fr polysémie
Ouicar

 

Kronenbourg polysemie
Kronenbourg

 

EUROSTAR_roastbeef
Eurostar

 

billet_doux_dentelle
Billet doux

 

farine_coeur_ble
Farine Cœur de blé

 

immigration_histoire
Musée de l’Histoire et de l’immigration

 

lanquetot_louche
Lanquetot

 

nicolas_bordeaux_palais
Nicolas

 

boules_quies_boules
Quies

 

aujourdhui_aiment_louvrir
Aujourd’hui

 

collective_pain
Collective du pain

 

corsairfly_hemisphere
Corsair

 

croix_rouge_cartouches
Croix Rouge Française

 

mon_journal_offert
Monjournaloffert.fr

 

aubade_polysemie
Aubade Leçon N°107

 

orange_ligue1
Orange

 

picard_idee_a_part
Picard

 

skip_fabien_lessive
Skip

 

stihl_playstation
Stihl

 

tate_gallery_tube
The Tate Gallery

 

ter_elan
TER Rhône-Alpes

 

vacances_transat
Vacances Transat

 

aquarium_GL
Aquarium Grand Lyon

 

La nature polysémique de certains mots peut engendrer une ambiguïté (de plus ou moins bon goût).

 

liligo.com - Je suis capable de m'envoyer en l'air en quelques secondes

liligo.com – Je suis capable de m’envoyer en l’air en quelques secondes

 

Liligo.com - Nous aimons choisir avec qui on s'envoie en l'air
Liligo.com – Nous aimons choisir avec qui on s’envoie en l’air

 

aufeminin.com2_frottis
Aufeminin.com

 

Contrex-patin_poly
Contrex

 

covoiturage_grand_lyon
Covoiturage Grand Lyon

 

fortuneo_jaime_ma_banque
Fortuneo

 

FR3_cochons_chiennes
France 3

 

fuji_jelesjette
Fujifilm Quicksnap

 

fuji_obeissent
Fujifilm Fotonex

 

ing_ils_lont_deja_fait
ING Direct

 

Rizla_leches
Rizla +

 

Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement mise à jour
avec d’autres exemples.

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A propos de l’auteur

Concepteur rédacteur et enseignant en communication.
 

 

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