Le marketing territorial.
Au nombre des missions des collectivités locales et territoriales figurent les actions de communication destinées à promouvoir leurs territoires.
Que l’on soit une ville, un département ou une région, l’objectif est de se montrer attractif afin d’attirer des entreprises, des résidents, des étudiants…Les Corbières sauvages et Dunkerque promettent de nous surprendre tandis que Cergy-Pontoise et Montpellier nous font rêver. L’Anjou nous invite à « être un peu plus à l’Ouest ». Les calembours sont à l’honneur avec « les Flamands osent » ou « 100% pur l’Aisne » !
Chacun y va de ses arguments clés – énergie, audace, ambition, vision, dynamisme – qui malheureusement sont interchangeables d’un territoire à l’autre. Souvent basiques ou banales, quelquefois ringardes, les pubs du marketing territorial brillent rarement par leur créativité. La faute sûrement aux décisionnaires politiques soucieux de consensus et du politiquement correct.
Quelques bonnes surprises toutefois d’autant plus appréciées qu’elles sont rares comme la campagne Metz Métropole.
Petit tour de France et des territoires en quelques créations.
Metz Métropole – wwwjeveuxmetz
L’Aisne it’s open !
Dans l’Aisne on aime les jeux de mots et les calembours !
Alès avec un A comme Audace
Anjou – Envie d’être un peu plus à l’Ouest ?
Only Lyon – Addicted to Lyon
Only Lyon – Be You Be Here
Tous les courants se croisent à Rennes
Saint Etienne – Atelier Visionnaire
Cergy Pontoise Energies Ouest – Source d’énergie… et de bien-être
Corbières sauvages – Laissez-vous surprendre
Dunkerque va vous surprendre
Flandre – Les Flamands osent
Cités Franc-Comtoises – Des territoires dans le vent
Limoges – www.projetsencampagne.com
Loire & Orléans vous donne le vrai – Terre dynamique Terre de richesse
Montpellier unlimited – Le rêve n’a pas de limite
So Toulouse – Tellement attractive
Val d’Oise – facilitez-vous l’avenir, choisissez le val d’Oise
Val d’Oise – Tous les avenirs se croisent en Val d’Oise
Le Gard innove
Comparaison osée et peu subtile entre la Cévennes Valley et la Silicon Valley
Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement mise à jour
avec d’autres exemples.
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