Les mots-valises dans la publicité

Un mot-valise est un mot fantaisiste, à base de jeu de mots, formé par la fusion d’au moins deux autres mots comme le célèbre terme franglais.

 Écrivains, humoristes, journalistes et rédacteurs publicitaires recourent aux mots-valises pour des effets créatifs inattendus et originaux.

 

Télérama- Anartiste
Télérama – Duchamp l’anartiste
Dans le mot-valise, les mots se télescopent additionnant leur signification, créant de nouveaux sens.
Ces nouveaux mots, imaginaires, parfois poétiques, souvent humoristiques, enrichissent la langue en la bousculant.
Les écrivains ne négligent pas les ressources des mots-valises, tel Edmond Rostand qui a créé ridicoculiser en croisant ridiculiser et cocu.

 

Californication
Californication

 

Le jeu avec les mots-valises peut devenir définitionnel.
Le mot créé s’accompagne alors d’une définition bien tournée ajoutant à l’effet comique :
Testicubes : testicules carrés.
Merdiateur : homme de médias faisant n’importe quoi.

Les mots-valises de Finkielkraut.

Dans son livre Petit fictionnaire illustré, Alain Finkielkraut nous propose :
Altipute : prostituée des stations de sports d’hiver.
Eauverdose : torpeur hallucinée de celui qui a séjourné trop longtemps dans le bassin d’une piscine.
Macdolescence : jeunesse irrespectueuse de la tradition gastronomique française.
Spontaré : qui profère des inepties sans avoir à forcer sa nature.
Et aussi dans son livre Ralentir : mots-valises !
Constipassion : amour timide, qui n’arrive pas à se déclarer
.
Gorespondance : échange de nouvelles entre deux cochons.

Alain Créhange a produit de nombreux bâtards à la langue françaises.

Dans Le Pornithorynque est un salopare (2004) et dans un second volume L’Anarchiviste et le biblioteckel (2006) Alain Créhange nous propose quelques créatures hybrides :
Aïoligator : grand reptile qui vit sur les côtes de la Provence et se nourrit de morue, de légumes et de mayonnaise à l’ail.
Gauchemarder : pour un homme politique de droite, rêver que ses adversaires détiennent tous les pouvoirs.
Merlancolique : poisson marin vivant dans un état de déprime permanent, en raison d’une diarrhée chronique qui pollue son espace vital.
 Et pour finir en honorant le Verbe :
Verboriste : commerçant qui vend des mots pour guérir les maux.

Quelques mots-valises de Gérard Charbit et Jacques Serguine.

Archipelles : chapelet de baisers.
Crucifiction : histoire de revenant.
Pepsichanayste : consulte sur cocanapé.
Prémiss : jeune fille en fleur.
Tropmathisé : souffre de calculs.

 

Les publicitaires, eux aussi, recourent aux effets surprenants des mots-valises.

 

sephora_bombassitude
Sephora – Bombassitude

 

sephora_attractionisme
Sephora – Attractionisme

 

sephora_sublimitude
Sephora – Sublimitude

 

sephora_fascinance
Sephora – Fascinance

 

sephora_glamourisme
Sephora – Glamourisme

 

Volvo
Revolvolution

 

Marocotherapie
Marocotherapie

 

Confipote
Confipote

 

Ernst & Young
Ernst & Young – Passionnaire

 

Nissan Micra
Nissan Micra – Spûre

 

Nissbaru
Road Safe Hawke’s Bay – Nissbaru

 

Castorama
Castorama –  C’est Castoche

 

Vittel
Vittel – ReVittelisez-vous

 

Waterman
Waterman – Watermanie

 

Prisunic
Prisunic – Prisultragriffée

 

Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement complétée
avec d’autres exemples de mots-valises.

 

 

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Enregistrer

Share.

A propos de l’auteur

Concepteur rédacteur et enseignant en communication.     [En savoir plus]

Laisser un commentaire

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.